SERVICIOS PROCEDIMIENTO MADRE Licitación Mayor 2025LY-8 ASDEF-281-2026 PROYECTO Ruta Empresarial Digital

1. PERFIL DE ADMISIBILIDAD DEL OFERENTE Y DEL PERSONAL PROPUESTO

11.1. Experiencia y capacidad técnica del oferente

La empresa consultora deberá disponer como mínimo de un profesional responsable de coordinar y ejecutar el desarrollo de los productos audiovisuales requeridos, garantizando la adecuada prestación del servicio y el cumplimiento de los entregables establecidos.

Experiencia mínima

Este profesional deberá contar con una trayectoria mínima de cinco (5) años en la prestación de servicios de producción audiovisual.

Asimismo, deberá demostrar experiencia en la ejecución satisfactoria de proyectos audiovisuales para instituciones públicas, empresas privadas, organismos de cooperación, organizaciones sin fines de lucro, asociaciones, fundaciones, cooperativas.

La experiencia podrá estar relacionada con una o varias de las siguientes actividades:

• Producción de cápsulas audiovisuales.
• Producción de videos institucionales.
• Producción de contenidos educativos o de capacitación.
• Producción de campañas audiovisuales.
• Producción de testimoniales.
• Producción de documentales.
• Producción de material audiovisual para redes sociales y medios digitales.
• Producción de contenidos de divulgación empresarial, social o comunitaria.
• Producción de programas, series o proyectos audiovisuales.

Documentación requerida

La experiencia deberá ser acreditada mediante declaración jurada suscrita por el representante legal de la empresa, incluyendo los proyectos desarrollados durante los últimos cinco (5) años, utilizando como mínimo el siguiente formato:

• Nombre del proyecto audiovisual.
• Descripción de los servicios realizados.
• Fecha de ejecución.
• Nombre de la institución, empresa u organización contratante.
• Nombre de la persona de contacto.
• Número telefónico.
• Correo electrónico.

Adicionalmente, deberá aportarse portafolio, muestras audiovisuales, enlaces electrónicos, contratos, órdenes de compra, certificaciones, cartas de referencia o cualquier otro documento que permita verificar la experiencia acreditada.

El oferente deberá garantizar la disponibilidad del personal profesional y especializado, así como de los equipos, software, licencias y demás recursos técnicos necesarios para la correcta ejecución del proyecto.

 

11.2. Persona presentadora o conductora

La empresa oferente deberá proponer una (1) persona presentadora o conductora responsable de conducir las diez (10) cápsulas audiovisuales objeto de la contratación y de constituir el hilo conductor comunicacional de la serie.

La misma persona deberá mantenerse durante toda la ejecución contractual, salvo sustitución debidamente justificada y previamente aprobada por FODEMIPYME.

Perfil mínimo requerido

La persona propuesta deberá acreditar un mínimo de cinco (5) años de experiencia comprobable en presentación, conducción, periodismo o comunicación frente a cámara, obtenida mediante la participación efectiva en producciones audiovisuales institucionales, corporativas, educativas, informativas, televisivas o digitales.

Asimismo, deberá demostrar:

1. a) Excelente dicción y comunicación verbal.
2. b) Presencia profesional acorde con la naturaleza institucional del proyecto.
3. c) Desenvolvimiento natural frente a cámara.
4. d) Capacidad para comunicar mensajes empresariales, educativos o institucionales de manera clara, dinámica y comprensible para distintos públicos.
5. e) Habilidad para desarrollar presentaciones, cápsulas informativas o contenidos de divulgación.
6. f) Capacidad para seguir lineamientos de producción audiovisual y adaptarse a los requerimientos de los guiones aprobados.

Documentación requerida con la oferta

La experiencia deberá acreditarse mediante declaración jurada suscrita por la persona propuesta, incluyendo como mínimo la siguiente información:

• Nombre del programa, proyecto o producción audiovisual.
• Descripción de la participación realizada.
• Fecha o período de participación.
• Nombre de la empresa, organización o medio para el cual se desarrolló la actividad.
• Nombre de una persona de referencia.
• Número telefónico y correo electrónico de contacto.

Adicionalmente, deberá aportar:

• Currículum vitae actualizado.
• Carta de disponibilidad para participar durante toda la ejecución del proyecto.
• Compromiso de otorgar la autorización de uso de imagen y voz requerida por FODEMIPYME.

 

 

11.3. Autorización escrita de uso de imagen y voz

 

Como parte de la oferta, se deberá aportar una carta suscrita por la persona propuesta para la conducción de las cápsulas audiovisuales, mediante la cual:

1. a) Confirme su disponibilidad para participar en el proyecto en caso de adjudicación.
2. b) Autorice el uso de su imagen y voz para la producción, grabación, edición, reproducción, publicación, comunicación y divulgación de los materiales audiovisuales resultantes.
3. c) Acepte que dichos materiales puedan ser utilizados por FODEMIPYME, así como por instituciones, organizaciones, entidades aliadas o terceros autorizados vinculados con los objetivos del proyecto, para fines educativos, informativos, institucionales y de divulgación, mediante sitios web, redes sociales, plataformas audiovisuales, actividades de capacitación, eventos, presentaciones y otros medios de comunicación.

1. METODOLOGÍA

• Etapa 1. Alineación, conceptualización y guionización

 

El oferente realizará una reunión de inicio y coordinación con FODEMIPYME para recibir y analizar los títulos, propósitos, contenidos técnicos, información de referencia, contenidos mínimos y lineamientos institucionales suministrados.

A partir de estos insumos, desarrollará el concepto audiovisual, el hilo conductor, la línea narrativa y los diez guiones de la serie. Los guiones deberán identificar los mensajes y recursos audiovisuales necesarios para transmitir los contenidos de cada episodio.

 

La propuesta conceptual y narrativa y los diez guiones deberán ser revisados, ajustados y aprobados por FODEMIPYME antes de iniciar su producción.

 

Esta etapa contempla una estimación de 64 horas de esfuerzo profesional. Sus entregables serán la propuesta conceptual y narrativa de la Ruta y los diez guiones audiovisuales aprobados.

6.1.2. Etapa 2. Producción, postproducción y validación progresiva

El contratista realizará la preproducción, planificación, filmación, conducción, desarrollo e integración de recursos gráficos y tridimensionales, edición, tratamiento de sonido, musicalización, colorización, subtitulado y postproducción.

La producción se desarrollará progresivamente en tres bloques:

 

Bloque	Cápsulas
Bloque 1	Cápsulas 1 a 3
Bloque 2	Cápsulas 4 a 6
Bloque 3	Cápsulas 7 a 10

 

Cada bloque deberá presentarse a FODEMIPYME para revisión técnica e institucional, incorporación de observaciones y aprobación antes de iniciar el bloque siguiente.

Una vez aprobados los dos primeros bloques, correspondientes a seis cápsulas audiovisuales, el oferente deberá presentar el Informe Intermedio de Ejecución, junto con los entregables correspondientes a esta fase, conforme con el apartado 15.

Esta etapa contempla una estimación de 144 horas de esfuerzo profesional.

6.1.3. Etapa 3. Validación integral y cierre

El oferente realizará la revisión integral de la Ruta, incorporará los ajustes finales, verificará la calidad técnica y audiovisual y consolidará los productos definitivos.

Una vez terminada las diez cápsulas audiovisuales, deberá entregar los archivos y productos finales requeridos y presentar el Informe Final de Ejecución, conforme con el apartado 15.

La revisión integral verificará la continuidad temática, narrativa, gráfica y audiovisual de la serie, respetando los contenidos y productos previamente aprobados. Las correcciones deberán corresponder al alcance contratado.

Esta etapa contempla una estimación de 32 horas de esfuerzo profesional. Sus entregables serán las diez cápsulas audiovisuales aprobadas, los archivos y productos finales requeridos y el Informe Final de Ejecución.

6.1.4. Criterios de calidad audiovisual

La revisión de los productos considerará:

1. a) Correspondencia con los contenidos, propósitos educativos, guiones y propuesta audiovisual aprobados.
2. b) Claridad del lenguaje y continuidad del hilo conductor entre los episodios.
3. c) Consistencia de la conducción, identidad gráfica y tratamiento audiovisual.
4. d) Calidad de imagen, iluminación, encuadre y colorización.
5. e) Extracción limpia del chroma key, sin residuos visibles, recortes defectuosos ni bordes que afecten la imagen.
6. f) Integración coherente con los entornos y objetos 3D, considerando perspectiva, escala, iluminación, sombras y sincronización de las interacciones previstas.
7. g) Gráfica y animaciones que faciliten la comprensión de los contenidos.
8. h) Voz inteligible, sonido sin ruidos o distorsiones que dificulten la comprensión y musicalización que no interfiera con la conducción.
9. i) Textos legibles y correctos y subtítulos completos y sincronizados.
10. j) Cumplimiento de la duración prevista y de las características técnicas de entrega.
11. k) Integridad, identificación y reproducción correcta de los archivos.

El procedimiento de revisión, aprobación y recepción se establece en el apartado 13.

6.1.5. Cronograma de trabajo

Durante la etapa 1, el oferente presentará un cronograma para aprobación de FODEMIPYME, compatible con el plazo establecido en el apartado 8.

El cronograma deberá identificar:

1. a) Fechas de inicio y finalización de las etapas y bloques.
2. b) Reuniones de coordinación temática y recepción de insumos.
3. c) Presentación, revisión, ajuste y aprobación de la propuesta audiovisual y de los diez guiones.
4. d) Prueba, ajustes y aprobación de la persona conductora y entrega de su autorización de imagen y voz.
5. e) Actividades de producción y postproducción.
6. f) Presentación, revisión, corrección y aprobación de cada bloque.
7. g) Presentación del Informe Intermedio después de la aprobación de las primeras seis cápsulas.
8. h) Validación integral, entrega de los archivos y productos finales y presentación del Informe Final.

El cronograma deberá respetar las aprobaciones previas y las condiciones de avance establecidas en este apartado.

6.2. Reconocimientos y asesorías personalizadas

No aplica. La contratación corresponde al desarrollo de una herramienta educativa audiovisual y no contempla matrícula, impartición de cursos, reconocimientos, certificaciones, asesorías personalizadas ni atención individual a personas beneficiarias.

 

1. CONTENIDO TEMÁTICO

La Ruta Empresarial Digital FODEMIPYME estará integrada por diez cápsulas audiovisuales articuladas. Su hilo conductor será la preparación progresiva del negocio: conocer los apoyos institucionales, comprender al cliente, ordenar los recursos, determinar precios, avanzar en la formalización, reconocer las condiciones aplicables, respaldar la actividad, planificar la inversión y prepararse para solicitar financiamiento.

Durante la guionización podrán realizarse ajustes de forma, extensión o tratamiento audiovisual, siempre que se mantengan los propósitos educativos y el alcance aprobado. Cualquier modificación de esta base requerirá autorización previa y escrita de FODEMIPYME y la formalización que corresponda.

7.1. Temario y propósitos educativos

 

N.º	Cápsula	Propósito dentro de la Ruta
1	FODEMIPYME: un aliado para crecer	Conocer qué es FODEMIPYME, los apoyos que ofrece y cómo acceder a información, servicios e instrumentos mediante sus canales institucionales.
2	¿Sabes por qué te compran? Cliente ideal	Reconocer quién es el cliente, qué necesidad busca resolver, qué valora y por qué estaría dispuesto a pagar por el producto o servicio.
3	Orden que vende	Identificar prácticas básicas para separar los recursos personales y del negocio, registrar ingresos y gastos y respaldar los movimientos de la actividad.
4	¿Conoces cuál es tu precio correcto?	Reconocer los elementos básicos que intervienen en la determinación del precio, considerando costos, gastos y margen.
5	Formalizarse abre puertas	Comprender los beneficios de avanzar hacia la formalización y conocer la ruta básica aplicable según las características de cada actividad productiva o empresarial.
6	Condición Emprendedor: conoce sus beneficios	Conocer qué es la condición de Persona Emprendedora, a quién aplica, cómo se obtiene y cuáles beneficios y oportunidades están asociados a ella.
7	Condición PYME: conoce sus beneficios	Conocer qué es la condición PYME, cuándo corresponde, cómo se obtiene y cuáles beneficios y oportunidades están asociados a ella.
8	Tu negocio deja huella	Reconocer la importancia del historial, los registros y la trazabilidad del negocio y su relación con elementos considerados en los procesos de financiamiento, como carácter, capacidad, capital, colateral o garantías y condiciones.
9	Invertir con visión	Identificar la necesidad de inversión, el monto requerido, su destino y el resultado que se espera obtener con los recursos.
10	Listo para financiarte	Reconocer los aspectos básicos para prepararse ante una solicitud de financiamiento, incluyendo capacidad de pago, información requerida, garantías y la eventual participación del aval FODEMIPYME cuando corresponda.

Los contenidos sobre financiamiento, avales y condiciones de acceso deberán ajustarse a la información institucional validada. No deberán generar expectativas de aprobación automática ni incorporar requisitos, beneficios o compromisos institucionales no autorizados.

7.2. Organización, etapas y cronograma

Las diez cápsulas constituyen las unidades temáticas de la Ruta. Su desarrollo se realizará mediante las etapas y bloques de producción establecidos en el apartado 6.

El contratista deberá incorporar en el cronograma de trabajo las actividades de guionización, producción, revisión y aprobación de cada bloque, respetando la secuencia temática indicada y el plazo de ejecución establecido en el apartado 8.

 

1. ANÁLISIS DE LA DURACIÓN DEL PROYECTO

El plazo máximo de ejecución del proyecto será de tres meses, contados a partir de la Orden de Inicio. Este periodo comprende el desarrollo de las etapas previstas, así como los ciclos de revisión, incorporación de ajustes y aprobación requeridos para la entrega final de la Ruta Empresarial Digital FODEMIPYME.

Las fechas específicas de inicio y finalización se consignarán en el cronograma aprobado, a partir de la Orden de Inicio.

 

1. TIPO DE INTERVENCIÓN

Desarrollo de una herramienta educativa digital de orientación empresarial mediante la producción de diez cápsulas audiovisuales

 

1. INDICADORES SEGÚN EJES DEL PLAN OPERATIVO

Conforme con la ficha de aprobación, el proyecto se vincula con el Eje 1: Aprendizaje y Fortalecimiento Empresarial del Plan Estratégico del Área de Servicios de Desarrollo Empresarial 2026–2029, Objetivo 1.5: “Generar herramientas digitales que contribuyan a la gestión empresarial de las empresas”.

Elemento	Definición
Indicador del proyecto	Número de herramientas digitales desarrolladas que contribuyen a la gestión empresarial de las poblaciones beneficiarias de FODEMIPYME.
Meta	Una (1) Ruta Empresarial Digital FODEMIPYME, integrada por diez (10) cápsulas audiovisuales.
Medio de verificación	Informe Final de Ejecución aprobado y constancia de recepción a satisfacción de las diez cápsulas y demás productos requeridos.

La herramienta se contabilizará una vez recibida a satisfacción en su totalidad. Las diez cápsulas son componentes de una misma Ruta.

1. OBJETIVO GENERAL

Fortalecer la orientación empresarial dirigida a las poblaciones beneficiarias de FODEMIPYME, mediante una serie de cápsulas educativas que faciliten el acceso a conocimientos prácticos para iniciar, ordenar, formalizar, fortalecer y preparar sus actividades productivas y empresariales para su desarrollo sostenible.

1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Desarrollar contenidos educativos digitales sobre aspectos fundamentales de la gestión y el

desarrollo empresarial, organizados de forma articulada de acuerdo con las distintas etapas y

necesidades de las poblaciones beneficiarias de FODEMIPYME.

• Facilitar el acceso y la comprensión de conocimientos empresariales mediante una serie audiovisual breve, clara, práctica y articulada, que desarrolle progresivamente los contenidos definidos para la Ruta Empresarial Digital FODEMIPYME.

 

• Fortalecer la disponibilidad de recursos educativos que puedan incorporarse como mecanismos de acompañamiento en las distintas intervenciones de FODEMIPYME, de acuerdo con las características, necesidades y nivel de desarrollo de los diversos sectores y poblaciones atendidas.

1. DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO

3.1 Descripción del Servicio Requerido

El servicio por contratar corresponde al desarrollo integral de la «Ruta Empresarial Digital FODEMIPYME», conformada por diez (10) cápsulas audiovisuales educativas, con una duración aproximada de dos (2) minutos cada una, terminadas, aprobadas y listas para su utilización institucional.

Las cápsulas deberán desarrollarse como episodios articulados de una misma serie, con continuidad temática, narrativa, gráfica y audiovisual, conforme con los títulos, propósitos y secuencia establecidos en el apartado 7 de este documento.

La producción incorporará una persona presentadora o conductora y los componentes audiovisuales definidos en el apartado 3.2. Su participación permitirá mantener la continuidad comunicacional entre los episodios y facilitar la comprensión de los contenidos técnicos proporcionados por FODEMIPYME.

Los productos podrán utilizarse en programas, proyectos, capacitaciones, procesos de orientación y acompañamiento y canales institucionales de FODEMIPYME, así como en espacios y canales de las entidades aliadas que este autorice, para fines relacionados con la Ruta.

La contratación constituye un servicio integral. Su organización por etapas y bloques tiene fines de planificación, seguimiento, revisión, aprobación de entregables y pago.

3.2 Alcance del Servicio

El oferente deberá asumir la totalidad de las actividades técnicas, creativas, audiovisuales y operativas requeridas para el desarrollo integral de la Ruta Empresarial Digital FODEMIPYME y la entrega de diez (10) cápsulas audiovisuales educativas y formativas, terminadas, aprobadas y listas para su utilización y difusión institucional.

Cada cápsula formará parte de una misma serie audiovisual, con continuidad temática, narrativa, gráfica y visual.

FODEMIPYME proporcionará los títulos, propósitos, contenidos técnicos, mensajes principales, información de referencia y lineamientos institucionales. A partir de estos insumos, el oferente desarrollará el concepto audiovisual, el hilo conductor, la línea narrativa, los guiones y la propuesta visual de la serie.

El servicio comprenderá, como mínimo, las siguientes actividades y procesos:

1. a) Preproducción de la serie audiovisual.
2. b) Realización de reuniones de coordinación, validación temática y revisión de contenidos con la persona(s) experta(s) y el equipo técnico designado por FODEMIPYME.
3. c) Elaboración y ajuste de guiones.
4. d) Diseño y desarrollo del concepto visual y gráfico de la serie.
5. e) Diseño, desarrollo y construcción de set virtual, entornos tridimensionales y ambientes digitales.
6. f) Creación de assets, props y demás recursos gráficos y audiovisuales necesarios para cada cápsula.
7. g) Filmación profesional de la persona presentadora o conductora utilizando chroma key que permita su integración con los entornos virtuales definidos.
8. h) Producción y animación tridimensional (3D), incluyendo la creación de entornos 3D, assets, props digitales e interacción de la persona conductora con objetos y elementos tridimensionales.
9. i) Renderización e integración de elementos 3D, recursos gráficos y material filmado mediante técnicas de chroma key y set virtual.
10. j) Edición y montaje audiovisual.
11. k) Diseño y creación de las piezas gráficas, animaciones, títulos, transiciones, subtítulos y demás elementos visuales requeridos para cada cápsula.
12. l) Tratamiento de imagen, colorización y corrección de color.
13. m) Musicalización, tratamiento y mezcla de sonido.
14. n) Postproducción y finalización de cada cápsula audiovisual.
15. o) Exportación y entrega de los productos finales en los formatos, resoluciones y códecs requeridos por FODEMIPYME para su utilización en diferentes medios, plataformas y canales de difusión.

La filmación de la persona conductora se realizará en set con chroma key para su integración con los entornos virtuales, elementos tridimensionales, recursos gráficos y demás componentes audiovisuales previstos en los guiones aprobados.

El oferente será responsable de aportar y disponer del personal especializado, instalaciones, equipos, licencias, software, recursos técnicos y demás medios necesarios para la correcta ejecución del servicio, conforme con los requerimientos establecidos en este documento.

Los productos deberán incorporar únicamente los elementos de identidad institucional y las referencias a terceros previamente autorizadas por FODEMIPYME. La ejecución, revisión y aprobación de los entregables se realizará de conformidad con la metodología establecida en el apartado 6 del presente documento.

1. POBLACIÓN BENEFICIARIA

El proyecto se dirige a las poblaciones beneficiarias de FODEMIPYME, de conformidad con la normativa vigente, que requieran fortalecer conocimientos relacionados con la gestión y el desarrollo empresarial, la formalización, la inversión y la preparación para el financiamiento.

Por su carácter transversal, la Ruta podrá ser utilizada con personas en condición de autoempleo, personas emprendedoras, MIPYMES, PYMPA y Organizaciones de Economía Social (OES),

según corresponda a cada intervención institucional y previa verificación de los requisitos de elegibilidad aplicables.

 

1. UBICACIÓN GEOGRÁFICA

El proyecto tendrá aplicabilidad nacional. Por su naturaleza digital y transversal, las cápsulas podrán utilizarse en las distintas regiones del país, conforme con las necesidades institucionales y los usos establecidos en el apartado 3.1.